Projeto da nova Marca Blumenau avança para etapa de grupos focais; entenda

Blumenau avançou mais uma etapa no processo de construção da nova marca da cidade. Após a conclusão da consulta pública realizada pela Prefeitura em parceria com a Universidade Regional de Blumenau (Furb), o projeto entra agora na fase de grupos focais, que irão aprofundar a discussão sobre os conceitos que melhor representam a identidade do município.

A primeira etapa foi realizada entre os dias 1º e 15 de maio e contou com a participação de cerca de 80 acadêmicos do curso de Publicidade e Propaganda da Furb. Ao todo, foram realizadas 2.100 entrevistas presenciais e online, resultando em 1.651 respostas validadas.

Segundo a Prefeitura, o levantamento foi desenvolvido com nível de confiança de 97% e margem de erro de 2,4%, servindo como base para a definição dos conceitos que irão orientar a nova identidade da cidade.

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Grupos focais vão definir próximos passos

Com base nos dados coletados durante a consulta pública, a equipe técnica identificou seis conceitos estratégicos relacionados à imagem de Blumenau.

A próxima fase reunirá representantes de diferentes setores da sociedade para debater os três conceitos mais apontados pela população. O objetivo é aprofundar a compreensão sobre os valores, características e percepções que os moradores associam ao município.

O material produzido nos grupos focais servirá de base para a criação da identidade visual e do posicionamento da nova Marca Blumenau.

De acordo com a Prefeitura, a proposta é desenvolver uma marca que represente o DNA da cidade e fortaleça características associadas pelos moradores, como trabalho, inovação, qualidade de vida e sentimento de pertencimento.