Em comemoração aos 70 anos no Brasil, Volkswagen usa inteligência artificial e une Maria Rita e Elis Regina

Em meio aos inúmeros debates sobre uso de Inteligência Artificial (IA), a Volkswagen, em comemoração aos seus 70 anos no Brasil, divulgou nesta terça-feira (4), uma campanha publicitária que emocionou fãs. Ao som da música "Como nossos pais", de Belchior, mas eternizada na voz de Elis Regina, a cantora Maria Rita, filha de Elis, cantou com a mãe, que morreu em 1982, aos 36 anos. Como isso foi possível? Por meio do uso de IA e de uma técnica chamada "deepfake".

Assista ao comercial no link.

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O comercial mostra o momento em que Maria Rita, ao volante do ID.Buzz, que é a versão 100% elétrica da Kombi, encontra a mãe na estrada, que dirige a Kombi clássica. Juntas elas cantam "Como nossos pais". Enquanto isso, alguns clássicos icônicos da marca, como o Fusca, Gol e Brasília, aparecem na tela. O comercial encerra com a mensagem "Volkswagen, sucesso que passa de geração em geração".

A tecnologia deepfake foi utilizada para dar a uma dublê o rosto de Elis. A técnica permite criar modificações realistas no rosto de uma pessoa. Já sobre a voz, a Volkswagen informou que é original de Elis Regina.

Criação da campanha com IA

O filme foi criado pela AlmapBBDO e produzido pela Boiler Filmes, com direção de cena de Dulcidio Caldeira. Conforme informações, a Inteligência Artificial (IA) foi treinada especificamente para reconhecimento facial de Elis Regina, diferentemente do que são feitos em projetos de IA que utilizam tecnologia pré-treinadas a partir de dados genéricos.

Além disso, a agência e a produtora se uniram a uma empresa de pós-produção americana especializada e com repertório de projetos realizados para a indústria cinematográfica de Hollywood. Durante dias, a IA recebeu treinamentos com diferentes tecnologias, combinando a atuação da dublê com os movimentos e imagens da cantora, chegando ao resultado do rosto da cantora.

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