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No ano passado, a Spaten surpreendeu o público da Oktoberfest com o projeto de decoração da Vila Germânica, unindo simbolicamente Munique e Blumenau, palcos das duas maiores celebrações germânicas do mundo. Na 38ª edição da festa mais alemã das Américas, a cerveja oficial traz uma nova proposta, unindo tradição e vanguarda, e mostrando a força que foi tecida com o tempo.
Os três setores terão seus nomes mantidos, sendo o primeiro Munique, o terceiro Blumenau, unidos pelo segundo Spaten, mostrando a conexão entre Brasil e Alemanha por meio da cultura cervejeira.
Como novidade, o setor quatro, conhecido anteriormente como Biergarten, passa a se chamar Spaten Platz. Cada setor representa uma viagem do passado ao futuro, que ressoa especialmente para a Spaten, com quase 700 anos de história. A narrativa traz como foco principal a força em suas diversas interpretações, e como essa força atravessa os séculos, construindo o futuro.
Para isso, a flâmula verde da marca se espelha verticalmente para formar uma ampulheta, que conta o tempo e flui com a força de seu giro para transformação. As texturas mesclam madeira, luzes, LEDs e plantas, com inspirações que vão desde a tradicional arquitetura enxaimel, até os expoentes do movimento artístico do Concretismo.
"Spaten é uma cervejaria fundada em 1397, e é preciso ter força para atravessar quase sete séculos de história, mas também flexibilidade para se adaptar às mudanças e não ficar para trás. Esse projeto é uma celebração à tradição e cultura local, colocando perspectivas de futuro: se somos autoridades de nossa própria história, o que nos espera amanhã?", comenta Joice Carvalho, head de marketing da Spaten no Brasil.
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O projeto foi apresentado no último mês para a Secretaria de Turismo de Blumenau. Para o secretário de Turismo e Lazer e presidente do Parque Vila Germânica, Marcelo Greuel, a cenografia é um dos pontos fortes do evento. “As paredes do Parque Vila Germânica trazem consigo uma história e envolvem o público que vem ao evento com a cenografia. Mais uma vez a Spaten traz essa conexão do Brasil com a Alemanha, o que destaca ainda mais as nossas origens”, completa.
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